La Gestion des promotions

Optimisez votre marketing avec la gestion de performance promotionnelle

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  • Effectuez l’analyse des promotions en boucle fermée
  • Comparez et comprenez l’efficacité des ventes des promotions
  • Modélisez l’impact d’évènements promotionnels à la demande
  • Observez les effets de promotions dans la chaîne logistique
  • Alignez les promotions avec les ventes, les opérations, la distribution et la finance

Obtenir l’attention et la fidélité des clients nécessite un ensemble complexe d’activités marketing. Les promotions peuvent accélérer l’adoption de nouveaux produits et faire augmenter les volumes. Mais comment savoir quelles promotions sont efficaces pour vos résultats et les comment planifier dans la chaîne logistique ? Vous devez améliorer la performance financière des promotions pour en profiter au maximum. Cela implique de planifier les promotions de manière efficace, dans le département marketing et à travers l’organisation.

L’approche de gestion des promotions d’Atlas est la manière la plus efficace pour assurer que vos dépenses stimulent votre visibilité et les volumes, mais également vos profits.

Augmenter les marges grâce à de meilleures promotions

Développez les outils marketing pour profiter au maximum des programmes les plus rentables et pour améliorer la performance des autres. Le problème, c’est que la plupart des entreprises ne savent pas vraiment quelles promotions sont rentables ou non. La gestion des promotions d’Atlas se concentre sur l’instauration correcte de plans, mais également sur la mesure et l’analyse des résultats.

La gestion des promotions d’Atlas inclut quatre zones principales :

  1. Programme marketing : où les contraintes budgétaires sont déterminées
  2. Stratégie : définit les objectifs du programme et le niveau de dépenses en fonction de différentes approches
  3. Approche : définition de tactiques pour implémenter la stratégie
  4. Modélisation des évènements : montre l’impact historique et prévu des évènements

Synchroniser le marketing avec la chaîne logistique

Quel que soit le niveau de sophistication de votre planification marketing, les déséquilibres de stocks ne sont pas rares dans le cas d’éléments en promotion. Les études montrent que les coûts de promotion cachés les plus importants se trouvent au niveau de la chaîne logistique. Incluse dans l’Atlas Planning Suite, la gestion des promotions aide également à faire en sorte que la demande soit prévue correctement, et que les plans de stocks et d’opérations correspondent aux prévisions. Tous ces groupes peuvent réagir de manière coordonnée afin d’améliorer la performance des promotions en mesurant l’impact réel d’une promotion.